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Balise title et balise meta description : c’est quoi ?

balise meta description

Les balises SEO font partie des éléments à optimiser sur une page pour améliorer le référencement de celle-ci. Aujourd’hui, on va s’intéresser à la balise title et la balise meta description : quel est leur rôle et leur impact sur le SEO ? comment les optimiser ?

Connaître les meilleures pratiques pour les balises de titre et les méta-descriptions est une connaissance essentielle pour ceux qui souhaitent optimiser les pages afin d’améliorer leur classement.

Qu’est-ce que les balises de titre et les méta-descriptions ?

La balise title et la balise meta description sont deux balises HTML situées dans l’en-tête d’une page. Elles indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle une page et sont l’une des premières choses que les robots d’exploration examinent sur une page.

Ces deux balises doivent expliquer clairement de quoi parle une page et inclure si possible le mot-clé principal ciblé par cette page.

Quel est leur impact sur le référencement d’une page ?

Des balises title et les metadescriptions bien rédigées envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche qui leur indiquent clairement les mots-clés sur lesquels on veut classer la page.

De plus, elles apparaissent dans les résultats de recherche, donnant des informations essentielles pour identifier le sujet traité par la page.

Bien rédigées, ces deux balises peuvent susciter l’envie des internautes de cliquer sur le résultat pour lire le contenu de la page. Le clic génère alors une visite sur le site, qui peuvent ensuite se transformer en vente !

Optimiser la balise title

Les moteurs de recherche utilisent le contenu des balises title comme facteur de classement. Cela signifie que la manière dont tu rédiges le title d’une page aura un impact sur sa capacité à se classer, que ce soit en bien ou en mal. Une balise title optimisée, c’est une balise unique, qui incite au clique. Bien qu’elle soit prise en compte par les moteurs de recherche, il faut avant tout la rédiger pour des humaines, car eux seuls peuvent cliquer sur le résultat.

Les bonnes pratiques

  • Courte (50 à 60 caractères)
  • Inclure le mot-clé principal de la page au début de la balise
  • Ajouter le nom de votre marque/entreprise à la fin de la balise et inciter les gens à cliquer.
  • Utiliser des séparateurs tels que (|), le tiret (-) ou les deux-points (:) pour séparer les différents éléments

Ce qu’il faut éviter

  • Le bourrage de mots-clés
  • Ne pas inclure de mot-clé principal
  • Écrire en majuscule
  • Inclure des caractères spéciaux

Optimiser la balise meta description

Contrairement à la balise de titre, la balise meta description d’une page n’est pas un facteur de classement. Cependant, son rôle est d’encourager les gens à cliquer sur l’extrait de cette page dans les résultats de recherche. C’est comme un argumentaire de vente abrégé pour une page : elle doit donner un aperçu du sujet traité et convaincre de son intérêt pour la recherche en cours.

Les bonnes pratiques

  • Rédiger des phrases courtes afin qu’elles puissent être facilement lues
  • Expliquer aux utilisateurs comment la page les aidera à résoudre leurs problèmes ou à trouver une solution qu’ils recherchent
  • Inclure le mot-clé principal
  • Proposer un appel à l’action clair comme « en savoir plus » ou « acheter maintenant »
  • Rédiger la balise meta description en moins de 160 caractères

Ce qu’il faut éviter

  • Ne pas rédiger de metadescription : dans ce cas, les moteurs de recherche affichent un extrait de la page, sur lequel tu n’as pas le contrôle
  • Une balise meta description ennuyeuse ou qui n’est pas en lien avec le sujet traité.
  • L’utilisation de la voix passive.

Comment gagner du temps dans l’écriture des balises ?

Plus tu as de pages sur ton site, plus le travail de rédaction et de modification prendra du temps. Ce que je te conseille, c’est d’ouvrir un tableau (Excel, Google Sheets…), de lister toutes les pages de ton sit puis d’ajouter les colonnes suivantes :

  • 1 colonne avec le mot-clé principal de ta page
  • 1 colonne avec le title actuel
  • 1 colonne pour la nouvelle balise title
  • 1 colonne pour la metadescription actuelle
  • 1 colonne pour la nouvelle balise meta description

Rédige sur ce document chaque balise title et balise meta description, en prenant soin de suivre les bonnes pratiques citées ci-dessus. Une fois les balises de titre et les méta-descriptions rédigées, tu vas pouvoir les intégrer sur ton site.

Modifier les balises sur le site

Pour cela, je te conseille d’ajouter l’extension RankMath sur ton site WordPress, pour simplifier l’optimisation de tes pages. Ensuite, tu n’as plus qu’à copier coller chaque balise sur ta page; au fur et à mesure des optimisations sur une page, ton score augmentera.

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