Le call to action (CTA)
Un call to Action (CTA) (en français, appel à l’action) est un terme utilisé pour décrire un élément de contenu, généralement un bouton ou un lien, qui encourage les visiteurs d’un site web à effectuer une action spécifique. C’est une technique marketing très utilisée sur les sites web et les publicités.
À quoi sert un call to action ?
Il s’agit d’un élément interactif qui encourage les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter, télécharger un ebook ou acheter un produit.
Il peut être utilisé pour augmenter les ventes, générer des leads ou des abonnements à une newsletter, par exemple. Les call to action peuvent être des boutons, des bannières, des liens ou des formulaires.
Les CTA doivent être clairs, concis et visibles, et encourager les visiteurs à effectuer l’action souhaitée. Ils peuvent être placés sur différentes pages du site web, notamment sur la page d’accueil, sur les pages de produits ou de services, sur les pages de blog, etc.
Comment optimiser un call to action ?
Un call to action efficace doit être bien conçu et doit être aligné avec les objectifs de conversion du site web. Il doit être suffisamment visible et placé à des endroits stratégiques pour attirer l’attention des visiteurs. Les CTA peuvent être testés et optimisés pour maximiser leur efficacité et leur impact sur les taux de conversion du site web.
- Soigne le texte
Le texte d’un call to action doit être clair et concis. Il doit expliquer clairement l’action que le visiteur doit effectuer et pourquoi il devrait le faire. Le texte doit être persuasif et incitatif, mais sans être trop agressif.
- Utilise une couleur qui attire l’attention
Le choix de la couleur pour un call to action est crucial. Il doit être suffisamment différent du reste de la page pour attirer l’attention, mais pas tellement qu’il semble hors de propos. Les couleurs vives et contrastées sont généralement les plus efficaces.
- Positionne le CTA dans un endroit stratégique
La position d’un call to action est également importante. Il doit être placé dans un endroit visible et facilement accessible pour les visiteurs. Il est courant de le placer en haut de la page ou dans la barre latérale, mais cela dépend de l’objectif de votre CTA et de la mise en page de votre site.
- Utilise des verbes d’action
Les verbes d’action, comme « télécharger », « acheter » ou « s’inscrire », sont des termes efficaces pour inciter les visiteurs à agir. Ils doivent être utilisés de manière concise et claire pour expliquer l’action que le visiteur doit effectuer.
- Utilise une police lisible
La police d’un call to action doit être facilement lisible. Les polices sans empattement sont généralement plus faciles à lire sur les écrans. Il est également important de choisir une taille de police suffisamment grande pour être facilement lisible, sans être trop grande au point d’occuper trop d’espace sur la page.
- Utilise des effets de survol
Les effets de survol peuvent aider à attirer l’attention des visiteurs et à rendre un call to action plus attrayant. Les effets de survol courants incluent les changements de couleur, les animations et les effets de transition.
- Teste différents éléments
Il est important de tester différents éléments d’un call to action pour voir ce qui fonctionne le mieux. Cela peut inclure le texte, la couleur, la position et la taille. Les tests A/B sont une bonne méthode pour tester différentes variations et voir celle qui fonctionne le mieux.
