L’intention de recherche se réfère à la raison pour laquelle une personne effectue une recherche sur un moteur de recherche. En d’autres termes, quel est le but de la recherche ? Est-ce pour obtenir des informations, pour trouver un produit à acheter, ou pour résoudre un problème particulier ?
Lorsqu’un utilisateur tape une requête dans un moteur de recherche, il a une intention spécifique, qui peut être classée en plusieurs catégories :
- L’intention informative : l’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet en particulier. Il peut s’agir d’une définition, d’un tutoriel, d’un article de blog, ou de tout autre type de contenu qui fournira des informations pertinentes.
- L’intention transactionnelle : l’utilisateur cherche à effectuer une transaction, comme acheter un produit en ligne ou réserver une chambre d’hôtel.
- L’intention commerciale : l’utilisateur est en train de comparer des produits ou des services, en vue d’un achat futur. Il peut être à la recherche de critiques de produits, de comparaisons de prix, ou d’autres informations qui l’aideront à prendre une décision d’achat.
- L’intention de navigation : l’utilisateur cherche à accéder à un site web particulier. Il peut s’agir d’une entreprise, d’une organisation, ou d’un site d’information spécifique.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante en SEO ?
L’intention de recherche est importante en SEO car elle permet de mieux comprendre les besoins des utilisateurs, et donc de mieux répondre à leurs attentes. En comprenant l’intention de recherche des utilisateurs, tu peux créer du contenu qui répondra à leurs besoins, et qui sera donc plus susceptible d’être classé en haut des résultats de recherche. Les moteurs de recherche utilisent également l’intention pour classer les résultats de recherche et fournir les résultats les plus pertinents pour chaque requête.
Par exemple, si tu cibles des mots-clés transactionnels, tu devras proposer des pages de vente qui permettront aux utilisateurs d’acheter tes produits directement depuis ton site web. À l’inverse, si tu cibles des mots-clés informatifs, tu devras proposer du contenu qui répondra aux questions des utilisateurs et qui leur fournira des informations utiles.
Il est important de comprendre que l’intention de recherche peut varier pour un même mot-clé. Par exemple, le mot-clé « ordinateur portable » peut être utilisé par des personnes qui cherchent à acheter un nouvel ordinateur portable, mais aussi par des personnes qui cherchent des informations sur les différents types d’ordinateurs portables disponibles sur le marché.
Comment identifier l’intention de recherche des utilisateurs ?
Pour identifier l’intention de recherche des utilisateurs, tu peux commencer par effectuer une recherche sur Google en utilisant les mots-clés que tu cibles. Analyse les résultats de recherche et demande-toi quel est l’objectif de chaque page.
Si la plupart des pages sont des pages de vente ou des pages de produit, cela indique que l’intention de recherche est transactionnelle. Si la plupart des pages sont des pages d’information ou des articles de blog, cela indique que l’intention de recherche est informative.
Tu peux également utiliser des outils tels que Google Trends pour voir comment les tendances de recherche pour des mots-clés spécifiques sur une période donnée. Il offre également des fonctionnalités avancées telles que la comparaison de plusieurs mots-clés, la recherche par catégorie et la sélection de pays ou de régions spécifiques.
Prendre en compte l’intention de recherche dans la recherche de mots-clés
La prise en compte de l’intention de recherche dans la recherche de mots-clés peut aider à identifier les mots-clés qui sont les plus pertinents pour le contenu que l’on souhaite créer. Voici quelques conseils pour prendre en compte l’intention de recherche dans la recherche de mots-clés :
- Éviter les mots-clés génériques : Les mots-clés génériques peuvent être très compétitifs et difficiles à classer, car ils peuvent être utilisés pour plusieurs types d’intentions de recherche. Par exemple, le mot-clé « voiture » pourrait être utilisé pour l’intention de navigation (pour accéder au site web d’un concessionnaire automobile), l’intention d’information (pour trouver des informations sur les différentes marques et modèles de voitures), ou l’intention commerciale (pour acheter une voiture).
- Utiliser des mots-clés de longue traîne : Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et peuvent être utilisés pour cibler des intentions de recherche plus précises. Par exemple, le mot-clé « voiture de luxe d’occasion à Paris » peut être utilisé pour cibler les utilisateurs ayant une intention commerciale spécifique.
- Utiliser des outils de recherche de mots-clés : Les outils de recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, peuvent aider à identifier les mots-clés pertinents pour une intention de recherche spécifique. Ces outils peuvent également fournir des informations sur la compétitivité des mots-clés et leur volume de recherche mensuel.
L’intention de recherche est un élément clé de toute stratégie de référencement efficace. En prenant en compte l’intention de recherche dans la recherche de mots-clés et la création de contenu, tu peux t’ assurer que ton site web répond aux besoins des utilisateurs et t’aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
